3.4 Trop de transparence nest-elle pas un risque ?
Les acteurs du commerce équitable prônent la transparence vis-à-vis du consommateur : transparence financière concernant leurs marges, la part reversée aux producteurs etc , transparence également concernant leurs partenaires, leur organisation
Cela peut engendrer le risque de se faire rattraper par la concurrence, notamment de la part de concurrents pas toujours aussi scrupuleux des enjeux humains et environnementaux, et surfant sur la vague de la mode actuelle de la recherche d'authenticité et d'éthique dans la consommation.